[fusion_builder_container hundred_percent=»no» equal_height_columns=»no» hide_on_mobile=»small-visibility,medium-visibility,large-visibility» background_position=»center center» background_repeat=»no-repeat» fade=»no» background_parallax=»none» parallax_speed=»0.3″ video_aspect_ratio=»16:9″ video_loop=»yes» video_mute=»yes» border_style=»solid» flex_column_spacing=»0px» type=»legacy»][fusion_builder_row][fusion_builder_column type=»1_1″ type=»1_1″ background_position=»left top» background_color=»» border_color=»» border_style=»solid» border_position=»all» spacing=»yes» background_image=»» background_repeat=»no-repeat» padding_top=»» padding_right=»» padding_bottom=»» padding_left=»» margin_top=»0px» margin_bottom=»0px» class=»» id=»» animation_type=»» animation_speed=»0.3″ animation_direction=»left» hide_on_mobile=»small-visibility,medium-visibility,large-visibility» center_content=»no» last=»true» min_height=»» hover_type=»none» link=»» first=»true»][fusion_text]
Alineados con el resto de las tendencias actuales relacionadas con la sostenibilidad, los productos cosméticos sólidos están alzando su curva de consumo en el mercado.
Como bien sabrás, este tipo de productos hace tiempo encontró su hueco en el abanico de productos del maquillaje. Ahora han vuelto a la carga de nuevo, pero esta vez para resurgir en los productos de higiene y cuidado.
La pandemia causada por el COVID-19 ha aumentado el consumo de productos de higiene, lo que ha abierto el paso a esta categoría de productos ya conocida. Si a esto le sumamos la tendencia natural, que también ha ganado mucha fuerza durante la pandemia, apuntamos y damos al centro de la diana.
Los movimientos “sin envase” y “sin conservantes” han permitido que los productos sólidos vuelvan a ganar protagonismo frente a su público objetivo. Después de varios años del reinado de productos líquidos, esta tendencia ha sido relanzada por pequeñas marcas, como Lush, que dominan mercados como el estadounidense. En Europa, en cambio, las grandes empresas, como Unilever, L’Oréal, Henkel y otras, están tomando el relevo.
Entre los nuevos lanzamientos de cosméticos sólidos estamos viendo champús, jabones de cuerpo, pastas de dientes, desodorantes y acondicionadores. Todos estos productos vienen acompañados por claims naturales y orgánicos que pretenden afinar cuanto más el perfil de su comprador ideal.
Se estima que en Europa el mercado de los cosméticos sólidos alcanza el 5% del consumo total. Sin embargo, se espera un crecimiento exponencial durante los siguientes años.
Un mercado creciente
Lamazuna, la marca francesa cuyo objetivo principal se centra en el residuo cero, nos alumbra con datos reveladores dentro de esta tendencia.
Han pasado de ser una pequeña marca desconocida, lanzando sus primeros cosméticos sólidos en 2014. Hoy en día ya facturan más de 10 millones de euros y el 30% de su facturación provene de la exportación.
En un principio, la mayoría de sus clientes eran chicas cosmopolitas jóvenes. Hoy en día observan como su público se ha diversificado, sin entender de sexos y edades.
¿Premium o masstige?
Hasta ahora hemos visto cómo los productos cosméticos sólidos ocupaban su lugar en el segmento masstige. Sin embargo, todo producto se introduce en el mercado de una forma y progresa de otra completamente diferente.
Al detectar que hoy en día ya se ha diversificado el público objetivo de este tipo de productos, la curva esta en una posición de madurez suficiente como para empezar a posicionarlos en el segmento más exclusivo.
La tendencia no ha hecho nada más que empezar, y tiene a su abasto innumerables formulaciones galénicas que le permitirán abarcar los segmentos del público cosmético que aún no han sido tocados.
En el 2018, el laboratorio Sicaf (del grupo Anjac) desarrolló una gama de productos sólidos exclusivos que presentó posteriormente en el Cosmetagora de 2019. La gama de productos lograba replicar a la perfección todos los beneficios aportados por un producto “no sólido”.
Ese fue el inicio de un boom de ventas para todos sus clientes actuales y potenciales. Habían pinchado un globo que llevaba mucho tiempo inflándose.
A la vez de demostrar que el segmento premium estaba esperando este tipo de productos, también demostraron que la posibilidad de replicar este tipo de productos exclusivos en formato sólido es 100% posible.
Otros de los retos clave del desarrollo de productos de este tipo es adecuarlos a las condiciones climáticas y elegir el packaging adecuado.
Sólido y sostenible
Tenemos claro que las tendencias actuales apuntan hacia los productos sostenibles y naturales. Aún así, viendo que el concepto “sostenible” abarca a tantos factores – la selección de ingredientes, el proceso de producción, el packaging –
puede parecer difícil lograr una combinación entre todos ellos.
¡Bingo! Los productos cosméticos sólidos podrían ser una alternativa perfecta para la ejecución de estas variables. Por ejemplo, el formato sólido permite eliminar los conservantes y responder así a la demanda de la parte importante del mercado. Da también píe a abandonar el plástico y aplicar packaging más sostenible. En muchos casos disminuye también la huella de carbono como efecto de disminución del peso y volumen por unidad, lo que tiene efectos positivos a la hora de evaluar el coste medioambiental del transporte.
Ahora el reto se centra en adaptar tus productos actuales (y los futuros desarrollos) a este formato, sabiendo que:
- La formulación es posible.
- La certificación (compliance) es posible.
- La comercialización es posible.
- En definitiva, su ejecución es posible.
¿Tienes dudas o dificultades con alguno de estos puntos?
Entonces lo ideal es que te pongas en contacto con especialistas como Bloometíc para recibir asesoramiento y materializar los objetivos e ideas de tu empresa.
[/fusion_text][/fusion_builder_column][/fusion_builder_row][/fusion_builder_container]