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¿Qué es el concepto “cruelty-free”?
El concepto de “cruelty-free” se aplica sobre productos y líneas de productos, indicando originalmente que no han sido testados en animales e integrando cada vez más la ausencia de sufrimiento animal en el proceso de fabricación del producto. Aunque algunos (pocos) siguen sin conocer esta denominación, existe desde hace ya más de 10 años y se ha propagado de manera exponencial en los hábitos de consumo cosméticos.
De hecho, desde 2013 en Europa ya no se permite comercializar productos cosméticos que se han testado en animales. Esto también es válido para productos que contengan ingredientes, que, en su caso, hayan sido testados en animales para fines cosméticos.
¿Cómo reconocemos si un producto cosmético es cruelty-free?
Como se ha mencionado anteriormente, en Europa ya no se permite comercializar con productos cosméticos que hayan tenido una relación con tests en animales. Sin embargo, conviene saber que existen 3 identificadores para certificar que los productos no han sido testados con animales.
Se trata de:
Leaping Bunny
Emitido por la CCIC & BUAV (cruelty-free internacional) y reconocido a nivel internacional.
Caring Consumer
Emitido por PETA y reconocido en Estados Unidos de América (EEUU).
CCF Rabbit
Emitido por Choose Cruelty-Free y reconocido en Australia.
Aunque los productos cosméticos que veamos en Europa no tengan ninguno de estos logos en el dorso de su packaging, son cruelty-free.
Estos logos pueden resultar útiles para remarcar que el producto es cruelty-free de cara al consumidor fuera de la UE. Sin embargo, es cada correspondiente organización la que nos emitirá el certificado para poder ponerlo en nuestros productos.
La única diferencia entre un logo y otro es la organización que lo emite y su alcance de reconocimiento.
¿Un producto cosmético vegano y uno cruelty-free son lo mismo?
Aunque pueda ser un poco confuso, no, no son lo mismo. Un producto cruelty-free puede llegar a contener colágeno extraído del caracol, o algunos tipos de leche (por ejemplo), en cambio el producto vegano no.
Reconocimiento del cruelty-free en la industria cosmética
Aunque los productos cruelty-free se hayan normalizado en Europa, gran parte de los consumidores aún no son conscientes de que esta tendencia se ha regulado por ley desde el 2013.
Es por ello, que muchas empresas siguen poniendo el logo de Leaping Bunny en sus packagings para llegar a sus clientes objetivos y que estos se den por aludidos.
Grandes marcas como Sephora, Velour, Tarte, Too Faced, Urban Decay o Douglas se están uniendo a esta tendencia. En caso de Douglas, la CEO Tina Müller ha decidido eliminar de sus catálogos las pestañas hechas con pelo de visón. El compromiso está en comercializar únicamente pestañas sintéticas y veganas.
La directora de Proyectos Corporativos de PETA, Ivonne Taylor dijo al respecto que “cuando se trata de crueldad, las pestañas de visón no son distintas de un abrigo de piel”. Y así es como hemos podido ver está tendencia derivar del textil a la cosmética desde hace ya varios años consecutivos.
Es importante tener en cuenta, que para poder comunicar al público que se es cruelty-free, hay que serlo de verdad. Los miles de vídeos que rondan las redes sociales, demostrando el trato que se le da a los animales empleados para la industria cosmética han revuelto muchas conciencias. No cabe olvidar, que este tipo de vídeos son el segundo tipo de contenido más visualizado después del humor.
La tendencia cruelty-free acentuada por las redes sociales se hace visible en los hábitos de consumo cosméticos, destacando incrementos en las ventas en productos con claims próximos a la ecosostenibilidad y a ingredientes naturales.
Tendencias dentro de cruelty-free
Ya habiendo visto que cruelty-free y vegan no hacen referencia a lo mismo, no podemos omitir que al menos se complementen.
Y es que, según un estudio de Geltor, se ha detectado un aumento del 25% en la demanda de colágeno sintético (o vegano) durante este último año.
El dato no se queda ahí, sino que la misma empresa acaba de recibir una financiación de 91,3 millones de dólares para proseguir con sus proyectos de I+D “Animal Free Platform”. La financiación ha sido otorgada por CPT Capital, con un apoyo importante por la parte de WTT Investment Ltd.
Se abre una nueva puerta a la financiación y también nuevas oportunidades de cara a la investigación y desarrollo de nuevas soluciones sintéticas dentro del mercado cosmético.
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