El cuidado de la piel y la belleza se está convirtiendo en una industria importante para los productos derivados del Cannabis. Su potencial económico es elevado, ya que Euromonitor estima el mercado global del CBD en 12.000.000.000 de dólares para las industrias de nutracéuticos, farmacia, personal care y cosmética. Si, con 9 ceros. Pero, ¿es una moda pasajera o vale la pena apuntarse a esta tendencia?
Antes de nada, es importante precisar, ¿A qué nos referimos cuando hablamos del Cannabis?
Diferencia entre la marihuana, el Cannabis y el CBD
Comúnmente, incluso en algunas publicaciones, se usan varios conceptos relacionados con la planta de Cannabis, pero no siempre se emplean correctamente. Aquí te explicamos algunos de ellos:
Cannabis – es botánicamente un género que engloba tres especies distintas: C. sativa, C. indica y C. ruderalis, aunque algunos autores consideran que existe solo una especie, C. sativa, dividida en diferentes sub-especies. Existe una gran variedad de cepas y cruces entre estas tres sub-especies. Esta planta contiene más de 500 compuestos químicos diferentes. A parte de flavonoides y terpenos, contiene grandes cantidades de cannabinoides (algunas fuentes hablan de al menos 113), entre ellos el THC. Otros cannabinoides presentes son el cannabidiol (CBD), el cannabinol (CBN) o la tetrahidrocannabivarina (THCV), que tienen efectos distintos a los del THC.
Cannabis – esta palabra usada sin cursiva ha sido hasta hace poco usada como sinónimo de droga que tiene efectos sobre el sistema nervioso. Según la forma de presentación es llamada marihuana (flores, las hojas subyacentes y los tallos secos de ejemplares hembra de la planta C. sativa) o hachís (producto obtenido a partir de la resina y polen de planta hembra de C. sativa). Pero desde hace pocos años la palabra “cannabis” se usa también para describir la planta, sin connotaciones negativas, como podemos leer en diferentes publicaciones del sector cosmético y otros.
THC – tetrahidrocannabinol. Es el principal constituyente psicoactivo del cannabis. Es una sustancia psicoactiva, responsable de efectos de marihuana y otras drogas derivadas de Cannabis sativa.
CBD – cannabidiol. Es un cannabinoide más conocido por el público general. No es psicotrópico y tiene múltiples propiedades terapéuticas, de ahí su uso en dolencias como epilepsia, esclerosis múltiple, o nauseas. CBD tiene un efecto sedativo e inhibe la transmisión de señales nerviosas asociadas al dolor. Es insoluble en agua, pero soluble en solventes orgánicos.
Cáñamo – llamado también el cáñamo industrial. Es una variedad o sub-especie de C. sativa con un nivel muy bajo de THC. En Europa está permitido el cultivo de cáñamo si su concentración de THC es <0,2%. Entre productos industriales derivados de cáñamo encontramos fibras (también llamadas “cáñamo”) para la producción de cuerdas o textiles, semillas y aceites ricos en ácidos grasos con un alto contenido en omega 3 y proteínas como complemento alimenticio, o ingredientes para aplicaciones médicas y cosméticas.
Ahora bien, ¿qué oportunidades ofrece el uso de esta planta en cosmética?
Belleza y cuidado personal con cannabis
Los productos con derivados de Cannabis tienen últimamente una buena acogida en el mercado cosmético, sobre todo por consumidores que buscan cosmética natural. Esto ha encontrado su echo en diferentes medios de comunicación, que presentan a cannabis casi como un “santo grial” cosmético. Entre los ingredientes derivados de planta de Cannabis permitidos por la legislación de la UE, los que más han impulsado y respaldado su popularidad en cosmética son el aceite de cáñamo y el CBD. Pero, ¿son realmente eficaces estos ingredientes?
La eficacia del aceite de Cannabis está vinculada sobre todo con su riqueza en sustancias como vitaminas, ácidos grasos, sustancias antioxidantes y amino ácidos. Gracias a su composición tiene efectos muy positivos sobre la piel, comparables con algunos otros aceites vegetales.
En cambio, en caso del CBD se trata de una molécula química. Sus efectos sobre la piel cuentan con una bibliografía convincente. Según diferentes estudios, el CBD tiene un fuerte efecto antinflamatorio y antioxidante, por lo que puede ser útil como compuesto protector contra los daños causados por la radiación UV. Atrasa la apoptosis de las células (muerte celular programada) (Gegotek et al. 2020) e induce la producción de queratinas asociadas con la curación de heridas y la proliferación celular (Casares et al. 2020). El CBD mejora los parámetros de la piel como la hidratación, TEWL (Transepidermal Water Loss) y elasticidad (Palmieri et al. 2019).
Desde el punto de vista regulatorio es importante tener en cuenta que, como indican algunas publicaciones, los productos derivados de semilla de cáñamo pueden contener hasta un 1250% más THC que el nivel legalmente permitido. Esto es probablemente consecuencia de una contaminación con las partes de planta con altos niveles de THC, el proceso de extracción empleado y/o variabilidad en los niveles de THC en la materia vegetal (Yang et al. 2017). Es un apunte de vital importancia sobre todo para los fabricantes de ingredientes activos y de aceites de cannabis.
Crecimiento de productos relacionados con el cannabis
La cantidad de productos lanzados en el sector de belleza que incluyen claims vinculados con el cannabis va aumentando. Las estadísticas demuestran que solamente durante el año 20.. subió un 161% en un total de 40 mercados.
El número? de los productos comercializados que incluyen algún derivado de Cannabis aumentó un 135% en los últimos? 12 meses. Hablando solamente del CBD, el número? de productos que lo contienen incrementó un 568% en los últimos? 12 meses.
En el 2018 el total de las marcas que tenían relación con el Cannabis representaban un 2,2% dentro del sector cosmético. Pero tan solo un año después este valor se situaba ya en un 4,1%. Por tanto, queda claro que estamos presenciando el crecimiento de este nicho y que su ritmo es rápido y constante.
Cabe destacar, que el mercado de productos cosméticos con ingredientes relacionados con Cannabis está muy fragmentado. Por ejemplo, en el mes de noviembre del 2019 había más de 500 empresas con 4300 de referencias de este tipo. Sin embargo, en las 10 principales compañías de belleza se encontraba solo un 27% de estos productos.
Hay que tener en cuenta que en caso de cosméticos con el CBD la línea entre el éxito y el fracaso en su lanzamiento es muy fina, puesto que, aunque sea una tendencia, más del 92% de los productos que se lanzan al año con CBD no se venden.
Marketing de cannabis
Como es natural, las marcas que usan Cannabis en sus productos buscan maneras para diferenciarlos de los de la competencia. Inicialmente se anunciaba el “aceite de cáñamo”, para luego dar el paso a hablar de “aceite de Cannabis sativa”, a medida que el público se iba acostumbrando cada vez más a la presencia de esta planta en diferentes productos. Últimamente las marcas apuestan por incluir en sus productos y sus etiquetas el término “CBD”, aunque el conocimiento de los consumidores sobre sus efectos y la diferencia entre estos ingredientes es todavía bastante escaso.
El éxito de cosméticos con cannabis parece ir de la mano con el crecimiento de la tendencia de cosmética natural. Esto indicaría que es una tendencia que seguirá creciendo y que vale la pena tenerla en cuenta en tus próximos desarrollos.
Para desarrollar un cosmético con cannabis o CBD es muy importante que tengas en cuenta tanto la aplicación de tu producto, el segmento de mercado al que te diriges y también los ingredientes que eliges.
No todo es blanco o negro, y en este caso es muy recomendable contar con expertos en cosméticos especializados como Bloometíc que te pueda guiar en todo el proceso de desarrollo y lanzamiento de un producto con CBD.
BIBLIOGRAFÍA:
Casares et al. 2020. Cannabidiol induces antioxidant pathways in keratinocytes by targeting BACH1. Redox Biology, 28: 101321.
Gegotek A. et al. 2019. The differences in the proteome profile of cannabidiol-treated skin fibroblasts following UVA or UVB irradiation in 2D and 3D cell cultures. Cells, 8: 995.
Palmieri B. et al. 2019. A therapeutic effcet of CBD-enriched ointment in inflammatory skin deseases and cutaneous scars. Clinical Therapeutics 170: e93-99.
Yang Y. et al. 2017. Cannabis sativa (Hemp) seeds, Δ9 -Tetrahydrocannabinol, and Potential Overdose. Cannabis and Cannabinoid Research, 2.1: 274-281.