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Es probable que te hayas preguntado cuál es la situación de España dentro del mercado global cosmético con referencia a otros países. Pues bien, desde hace ya varios años podemos decir que nuestro país se posiciona dentro del Top 10 de exportadores mundiales de productos de belleza. Un dato aún más alentador es que España ya está posicionada como 2º exportador mundial de perfumes.
Sin embargo, no podemos sacar conclusiones únicamente con esos datos. Si quieres saber cuáles son los puntos fuertes de España dentro del sector cosmético, y como sacarle partido, sigue leyendo.
Panorama general de la cosmética en España
Gracias a la amplia diversidad del mercado cosmético en España, el sector de la perfumería y de la cosmética presentan desde hace más de una década una tendencia al alza en lo que se refiere al crecimiento del sector.
Hemos visto como los últimos 5 ejercicios (incluido el 2020) han presentado un aumento de hasta un 25% en facturación, llegando a los 9,910 millones de € en 2019. Cabe destacar que el 52,33% de esta facturación pertenece a ventas en el mercado doméstico.
Según STANPA, las empresas cosméticas de España son unas de las más concienciadas con el desarrollo de productos orientados en un 100% a las demandas y los intereses del consumidor. Es por lo que la continua inversión en I+D abarca ya más de 250.000 productos distintos desarrollados en España en lo que se refiere a cosmética.
Categorías de cosméticos más consumidos en España
La categoría de skin care se posiciona como la más consumida dentro del mercado español. Ésta representa un 32% del total del consumo de cosméticos dentro del país.
La subcategoría que más destaca dentro de skin care, es la de face care. Ésta representaría un 60% del consumo del total de skin care, siendo la subcategoría que representa un mayor volumen de facturación dentro del cuidado de la piel. Estamos hablando de una facturación total de 1.260 millones de € en 2019, dato que ha crecido en 2020.
Las otras categorías que también han crecido con fuerza durante 2019 fue la de solar care, que aumentó un 6,29% en 2019 y la de hand care, que aumentó un 5,6% en el mismo año.
Sin embargo, cabe destacar que los confinamientos y el impedimento de poder viajar ha tenido un fuerte impacto en el subsector de la protección solar que descendió durante el 2020.
Al mismo tiempo, hemos notado como algunas fábricas de estos mismos productos han desviado su producción a geles desinfectantes, aprovechando el aumento de demanda de más del 300% en España desde 2020. Hablamos de una facturación total que superó los 345 millones de €.
A la categoría de skin care, le sigue la de personal care, fragancias, hair care y color cosmetics en orden de valor de facturación.
Un dato que para algunos puede parecer obvio, y que España comparte con la mayoría de los países occidentales, son los productos que más se consumen dentro del mercado doméstico. Estos son los productos de cuidado dental, productos de baño, ducha y desodorantes.La razón es simple, pues se trata de productos de higiene básica.
Canales preferidos de los consumidores de cosmética en España
España se posiciona de una forma muy cercana a los demás miembros de la Unión Europea en lo que concierna a los canales de distribución con más importancia dentro del sector cosmético.
En orden decreciente, nos encontramos con:
- El gran consumo (47%)
- Las farmacias (21%)
- Tiendas especializadas (21%)
Como ya habrás leído (y supuesto), las ventas por e-commerce aumentaron con mucha fuerza durante 2020. Es interesante tomar en consideración que en España, el 50% de los consumidores de cosmética anteponen el consejo profesional al autoservicio.
¿Por qué ligamos el e-commerce con el consejo profesional?
Pues bien, como ya sabrás, el consejo profesional se usa con mucha frecuencia en lo que se refiere al cuidado personal. No obstante, existen unos agentes que se están posicionándose sólidamente en cuanto al consejo de productos cosméticos.
¿Lo has adivinado ya?
Si, estamos hablando de los influencers.
En España un 26% de los consumidores basan su decisión de compra de cosméticos en los consejos y referencias de los influencers a los que siguen.
Una cifra que va en aumento a medida que pasa el tiempo.
España en el mercado internacional cosmético
Igual que en el mercado doméstico, los productos cosméticos desarrollados y producidos en España mantienen una tendencia al alza dentro del marco de la exportación. Las ventas llegaron a crecer un 10,7% en 2019, alcanzando los 7.723 millones de €.
El 55% de las exportaciones de cosméticos desde España se destinan a otros países de la Unión Europea, entre los que destacan Francia, Alemania y Portugal.
El otro 45% es destinado a países de fuera del continente europeo, encabezando la lista con USA, China, México, Emiratos Árabes Unidos, Chile, Singapur y Marruecos.
Dentro de lo que concierna el marco de las importaciones de cosméticos a España, la gran mayoría procede de otras empresas originarias de la misma Unión Europea (89%), seguido por países asiáticos (7%) y americanos (4%).
Necesidad imperativa de diferenciación en cosmética
Si una cosa está clara, es que España apunta maneras para mantenerse en los primeros puestos del mercado internacional de cosmética. Aún así, la revolución digital por la que están pasando las empresas cosméticas hace que aparezcan nuevos players con fuertes ventajas competitivas.
Sí, estamos hablando de las indie beauty brands. Estas pequeñas marcas con fuerte potencial de crecimiento tienen una elevada capacidad de flexibilidad en lo que se refiere a nuevos desarrollos. Es por lo que poco a poco se está viendo como estas pequeñas marcas (algunas ya no tan pequeñas) están consiguiendo acaparar cuotas de mercado que son sustraídas a otras marcas. Sus inicios siempre se centran en pequeños nichos de mercado, pero una vez están implementadas, la estrategia más común es la de la diversificación.
Para seguir siendo una empresa competitiva dentro del mercado cosmético, hay que apostar por la diferenciación: ya sea por producto, por factores de sostenibilidad o por tipos de comunicación. Es por lo que la colaboración con los expertos en el dominio cosmético como Bloometíc es esencial para el éxito tanto de grandes como pequeñas empresas del sector.
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