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Entrevista Julia Boras
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ENTREVISTA | “Cuanto más crees en ti misma, más poder tienes (y proyectas). Eso es empoderamiento”
ENTREVISTA | “Cuanto más crees en ti misma, más poder tienes (y proyectas). Eso es empoderamiento” 700 467 webadmin

Entre los 47 millones de personas que viven en España, las mujeres suponen una ligera mayoría. Sin embargo, en lo que se refiere a emprendimiento, este patrón está invertido, con 9 mujeres emprendedoras por cada 10 hombres emprendedores. Aún así, estamos en la cabeza de Europa en este campo, ya que la media europea son 6 mujeres por cada 10 hombres emprendedores. Entre diferentes causas de estos números se indica las barreras de acceso a la financiación, problemas con la conciliación y la falta de modelos femeninos a seguir. Precisamente estos aspectos quiere poner en relieve el Día Internacional de Mujer Emprendedora que celebramos hoy, el 19 de noviembre.

En esta ocasión, nuestra Fundadora y CEO, Julia Boras, ha sido elegida por el portal Gavá Impulsa como la voz de mujeres emprendedoras, realizando una entrevista con ella que podéis leer aquí: https://gavaimpulsa.info/2021/11/19/entrevista-dia-mujer-emprendedora/

¡Esperamos que os guste y que la experiencia de Julia anime a otras mujeres a entrar en el camino de emprendimiento!

Julia Boras
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Entrevista a Julia Boras en BCB 2021
Entrevista a Julia Boras en BCB 2021 1280 856 webadmin

¿Te interesa la cosmética?

¿Y la sostenibilidad?

En esta entrevista guiada por el Beauty Cluster de Barcelona conocerás a Julia Boras, CEO de Bloometic y doctora en microbiología.

En esta tratamos temas tan importantes como son la sostenibilidad, los nuevos retos a los que se afrontan las empresas del sector cosmético y su punto de vista sobre cómo atraer y retener talento en nuestras organizaciones.

«Ahora, simplemente, no existe un futuro no sostenible, ya no tenemos esta opción como especie. A la vez, la sostenibilidad es un gran reto, uno de los más grandes (si no – el más grande) al que nos enfrentamos.»

Puedes ver la entrevista completa en la web del BCB: https://beautyclusterbarcelona.com/es/blog/conoce-mas-sobre-julia-boras-y-bloometic/

Tendencias de cosmética 2021
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5 tendencias que han venido para quedarse a raíz del COVID
5 tendencias que han venido para quedarse a raíz del COVID 700 467 webadmin

Sí, es posible lograr un look atractivo a pesar de estar utilizando una mascarilla. Y sí, es posible aumentar tus ventas en pandemia y post-pandemia. Esto se logra teniendo en cuenta que los consumidores compran y experimentan la cosmética de manera diferente que antes.

Sigue leyendo para conocer las 5 tendencias más importantes que han venido para quedarse.

Efectos causados por la pandemia del coronavirus

Sin duda alguna, la pandemia del COVID ha tenido una gran influencia en algunas de las industrias más importantes a nivel mundial. El área de la belleza y del cuidado personal no es una excepción. Las fragancias, el cuidado de la piel y los cosméticos de color componen una facturación global de aproximadamente $500 mil millones anuales. Sin embargo, en el primer trimestre posterior a las primeras noticias del coronavirus las ventas bajaron considerablemente.

¿Qué pasará con las ventas?

Llegados a este punto es bueno recordar que en la recesión económica del 2008 las ventas de cosméticos se vieron ligeramente afectadas. Y aunque es cierto que disminuyeron, en tan solo 2 años volvieron a su nivel normal.

Es difícil predecir qué pasará ahora con las tendencias globales de venta, pero sabemos que éstas se ven influenciadas por el comportamiento de los consumidores. Las medidas de confinamiento y el resto de las repercusiones causadas por la pandemia han afectado la forma de consumir de los clientes de las empresas cosméticas.

Para que los vendedores y minoristas de artículos de belleza se beneficien, deben centrarse en los nuevos hábitos de consumo. Para saber de qué forma ha cambiado el comportamiento de los consumidores, has de tener en cuenta los siguientes puntos.

Nº 1. Contenido de los influencers

Los ingresos que recibe una persona con influencia en redes sociales dependen en gran medida de los pedidos y ofertas que le hacen las marcas. Más del 25% de quienes trabajan con este tipo de publicidad tenían menos entradas al inicio de la pandemia. Quizás pienses que este estilo de anuncios irá perdiendo su fuerza hasta quedar en el pasado, no obstante, es una equivocación, pues siguen siendo una opción atractiva.

Ventajas de los influencers

Actualmente, hay más marcas de cosméticos que exploran colaboraciones en diferentes canales y los influencers son un nexo clave. Trabajando con un/una influencer estamos aprovechando el alcance de las redes sociales, multiplicándolo por el factor de influencia que tienen estas personas dentro de la red. Hay que tener en cuenta que el trabajo remoto ha aumentado y las personas pasan más tiempo frente a sus dispositivos electrónicos. Además, el uso de las redes sociales sigue yendo en aumento, y son adictivas para el usuario. Es por lo que podemos suponer que las personas que hayan aumentado su uso durante la pandemia interactuarán con estas redes mucho más que en 2019 y esto representa una ventaja significativa para lograr generar más notoriedad y posicionar nuestra marca y nuestros productos.

Tengamos en cuenta que las personas influyentes suelen ser socios importantes en épocas de distanciamiento y limitaciones a nivel presupuestario. Gracias a su amplia audiencia, muchos especialistas del marketing se valen de su popularidad para ofrecer productos de forma rentable.

Nº 2. Experiencias digitales para potenciar las ventas

Marcas como Sephora y Ulta han sido afectadas por los cierres de sus tiendas a causa del coronavirus. Antes del inicio de la pandemia, el 85% de las ventas se realizaban directamente en los locales. Pero durante el último año se ha bloqueado un 30% del acceso a estos establecimientos de productos de belleza. El tiempo de la pandemia nos ha ayudado a acostumbrarnos a las compras online y parece que para muchos nuevos usuarios esta forma de comprar se ha convertido en la preferida.

Medidas que se han tomado para mejorar las experiencias digitales

Un punto clave que necesita el comprador, sobre todo de productos como los de maquillaje, es probarse el producto. Con el comercio digital en auge, algunas marcas han optado por cambiar su modelo de venta y brindar experiencias digitales de alta calidad. Se han acelerado algunas mejoras digitales que le dan prioridad a la CX innovadora (en otras palabras, la experiencia del usuario). Podemos mencionar aquí las herramientas virtuales para probar el maquillaje, como por ejemplo la GLAMlab de Ulta. Aunque ésta no es muy nueva, sí se ha convertido en el centro de atención de muchos clientes.

Sin duda alguna, las marcas grandes y pequeñas hacen bien en invertir y actualizar sus herramientas en línea.

Nº 3. Marcas con gran actividad en plena pandemia

Mientras el mundo entero trabajaba contra el COVID, las marcas de belleza se unían a la lucha. Con el fin de contribuir a la disminución de contagios han donado dinero y recursos para lograrlo. LVMH y L’Oreal convirtieron sus propias instalaciones en áreas de fabricación de desinfectantes. Por otro lado, Tatcha junto al alcalde Bill DeBlasio suministraron mascarillas a los empleados indispensables de Nueva York. Billie donó $1.000.000 a bancos para alimentos de los Estados Unidos. Gracias a estas acciones, los consumidores están atentos a aquellas empresas que no dudan de ayudar.

¿Por qué nos estamos remitiendo a estos hechos?

Pues bien, si una cosa ha destacado la pandemia, ha sido la gran aceptación que han tenido las iniciativas sociales y medioambientales de las marcas por parte del público general .

Hemos de estar más atentos que nunca a las nuevas oportunidades, y no solo limitarnos a cambiar la foto de perfil de empresa en las redes sociales cuando es el día de la madre. ¡Es hora de actuar!

Nº 4. Cambios en la demanda de productos para el cuidado personal

Los artículos de baño, vitaminas y humectantes son más demandados que nunca por los usuarios. Al mismo tiempo, los productos hair care, tintes y productos de do-it-yourself han notado un fuerte aumento en las ventas. Hemos podido ver cómo una gran parte de clientes del sector cosmético han comenzado a desarrollar o a complementar rutinas de belleza.

El objetivo principal de estas rutinas no solo se limita a mejorar su aspecto físico, sino a conseguir un efecto de bienestar a raíz de la misma.

Es por lo que los productos relacionados con el wellbeing han tenido una muy buena acogida, y la siguen teniendo como consecuencia de los confinamientos por la pandemia.

Actualmente, líneas completas de productos wellbeing o productos sueltos y complementarios pueden ser grandes opciones para los clientes actuales y potenciales de cualquier empresa cosmética. Y no olvides que, si un producto con claims relacionados con «wellbeing» es natural, ¡mucho mejor!

Nº 5. Nuevas tendencias en color cosmetics

Efectivamente, las tendencias relacionadas con el maquillaje se han ido ajustando. El famoso “makeupaddiction” registró un 36% de búsquedas al inicio de la pandemia. Los maquilladores con talento han encontrado la manera de fomentar la coordinación entre sombras de ojos y delineadores.

Asimismo, se han centrado en acondicionar las cejas para que se mantengan perfectamente. Y en algunos casos, logran combinar estos aspectos con el estilo de la mascarilla. Por último, se usa menos el relleno de labios y extensiones de pestañas para optar por acabados naturales y amigables.

Es totalmente lógico pensar que los productos cuyo efecto se centra debajo de la mascarilla han visto un descenso en su consumo. Sin embargo, no todo es blanco o negro, pues los productos de cuidado personal sí que han registrado una continuidad en sus ventas. Aunque la zona de alrededor de los labios no se vea tanto, la sequedad sigue estando a la orden del día, de la misma forma que el tan temido “maskné”.

La forma de consumir ha cambiado, pero no ha cesado. Nuestro cliente solicita cada vez más soluciones personalizadas para él, y por lo tanto debemos ser los primeros en estar a la orden del día de sus necesidades actuales para lanzar productos que alcancen nuestros objetivos de ventas.

Donación Dove a Indonesia
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¿Por qué Dove ha anunciado que destinará 8,5M de euros a la reforestación de Indonesia?
¿Por qué Dove ha anunciado que destinará 8,5M de euros a la reforestación de Indonesia? 700 468 webadmin

Dove es una de las empresas más reconocidas a nivel mundial en lo referente a la industria skin care. Aun así, no solo utiliza sus recursos para producir cosméticos para el cuidado personal. También ha participado en numerosos proyectos de responsabilidad social corporativa (RSC).

Uno de sus últimos proyectos de RSC, y de los más interesantes hasta ahora, es su plan de destinar 8,5 millones de euros a Sumatra dentro del marco del Dove Forest Restoration Project. El propósito de éste se centra en la reforestación de aproximadamente 20.000 hectáreas. De esta manera, el norte de dicha isla vivirá la restauración de sus hermosos paisajes y de sus valiosos ecosistemas. El propietario de Dove, Unilever, ha tomado esta brillante iniciativa que marcará un antes y un después a nivel mundial.

¿De qué trata el proyecto al norte de Sumatra?

En primer lugar, el proyecto promete plantar un total de 3 millones de árboles en Indonesia. Gracias a ello, pretende capturar más de 300.000 toneladas de dióxido de carbono. Ésto, a su vez, contribuirá a impedir más de 200 mil toneladas de emisiones de CO2.

Otros objetivos del proyecto

Otro de los propósitos es resguardar la vida silvestre que habita en los bosques de esta región de Indonesia. Los bosques de Sumatra cuentan con mayor biodiversidad a nivel mundial. Entre sus parajes viven varias especies en peligro de extinción, como el tigre de Sumatra, langur de Sumatra o pangolín malayo. Por este motivo preservar y restaurar este ecosistema tiene un valor incalculable.

Además, este proyecto pretende mejorar las condiciones de vida y proporcionar medios de sustento a las comunidades locales, compuestas por aproximadamente 16 mil personas.

El proyecto va a durar 5 años y gracias a los recursos donados podrá comenzar a ejecutarse en breve.

1000 millones de euros para el Planeta

Dicho plan se financiará del Fondo para el Clima y la Naturaleza, un fondo creado por diferentes marcas de Unilever que cuenta con 1.000 millones de euros de presupuesto para los próximos 10 años. Con este capital se quieren lograr avances destacados que representan grandes beneficios para el planeta, como la reforestación de grandes áreas y la captura del CO2, restauraciones de paisajes, la protección de vida silvestre, o la conservación de los recursos hídricos.

Comentarios importantes del vicepresidente ejecutivo

Como hemos visto, Dove junto con Unilever tienen en mente crear mecanismos que fomenten el cuidado del planeta. En vez de limitarse a la reforestación, Unilever va más allá y plantea conseguir en el 2023 una cadena de subministro para sus productos que no conlleve el sacrificio de bosques, así como la huella de carbono cero para todos sus productos en el año 2039. Gracias a estos planes, probablemente también se verán aumentados los beneficios de esta empresa tan popular.

Durante el anuncio de esta noticia, el vicepresidente Alessandro Manfredi anunció y dio sugerencias sobre la importancia de incorporación de nuevos métodos de producción que tengan un impacto positivo a nivel global. Destacó también que no es posible “celebrar la belleza si es a costa del plantea”.

Detalles importantes

Manfredi dejó claro que es fundamental para las marcas cosméticas el cuidado del medio ambiente y la sostenibilidad. Según sus palabras, la industria cosmética debe tomar acción e impulsar los cambios positivos.

Está claro que Dove es una marca reconocida, famosa y popular a nivel mundial. Esto significa que posee una ventaja sobresaliente, ya que cuenta con la capacidad de influir en la sociedad. Por ese motivo, el vicepresidente ejecutivo animó a emplear su plataforma de manera responsable.

Participación de la ONG Conservation International

El proyecto Dove Forest Restoration Project se llevará a cabo en colaboración con la ONG Conservation International.

La Conservation International trabaja desde hace 35 años para la reservación de ecosistemas en tierra firme y en los océanos y para la mitigación del cambio climático. El director de Conservation International, M. Sanjayan mencionó que la inversión aportada por Dove es un punto clave para completar objetivos a largo plazo. Destacó que este proyecto favorecerá a las generaciones futuras de la zona y sus alrededores y el uso sostenible de los recursos naturales.

Beneficios del proyecto Dove Forest Restoration Project

Sin duda alguna, a simple vista se esperan resultados positivos del proyecto a largo plazo, ya que favorece la recuperación de los espacios naturales del planeta. Pero, si lo analizamos más de cerca, identificaremos los beneficios concretos ya no solo a nivel medioambiental, sino también a nivel social: la mejora de la calidad de vida de las comunidades locales, acercamiento de las comunidades a la naturaleza que las rodea, mayor entendimiento de las consecuencias de nuestras acciones industriales que creará cimientos a una nueva forma de hacer las cosas en el futuro. Aunque está claro que hay mucho trabajo por delante, todas las empresas cosméticas deberían seguir los pasos de Unilever y muchas otras empresas del sector para ver los efectos positivos a nivel externo y en su propia empresa.

Mujer comprando retinol
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La popularidad incesante del Retinol y Retinoides
La popularidad incesante del Retinol y Retinoides 700 467 webadmin

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Desde su descubrimiento en 1931, el retinol, junto a sus derivados, se ha empleado en varios medicamentos y productos. Ha sido muy popular también en productos de cuidado personal, viéndose esta popularidad disparada en los últimos meses.

Sigue leyendo y te explicaremos por qué.

¿Qué es el retinol?

Empecemos por definir que son los retinoides y el retinol.

Los retinoides son una familia de moléculas de bajo peso molecular, de origen natural y sintético, que tienen efectos sobre los receptores retinoides. Este término engloba un grupo de compuestos que incluye, entre otros, al ácido retinoico, el retinol, retinal, así como el acetato, palmitato y linoleato de retinilo. Los de origen natural se denominan a veces “retinoides no aromáticos” o “retinoides de primera generación”, lo cual se determina por la composición de su anillo.

El retinol es quizás el retinoide más conocido por los consumidores de cosmética. Su estructura es de tipo terpénico, con un anillo beta ionona con una cadena lateral, y con un total de cinco dobles enlaces conjugados. Sus características químicas son responsables de sus funciones a nivel biológico y de los desafíos que deben superar los formuladores cosméticos.

En algunas fuentes se puede ver el uso de términos “retinol” y “vitamina A” como sinónimos. No obstante, la vitamina A es más bien un grupo de moléculas químicas relacionadas entre sí, compuesto sobre todo por el retinol, ácido retinoico, palmitato y acetato de retinilo, y retinal.

Los mamíferos no pueden sintetizar el retinol por sí mismos, por lo que dependen de la dieta para conseguir las cantidades necesarias de este micronutriente.

Actividad biológica de retinoides en la piel

El retinol ejerce sus efectos a través de la interacción del complejo retinoide-receptor nuclear de retinoide con regiones promotoras del ADN nuclear de genes inducibles por ácido retinoico. Los retinoides ejercen funciones muy importantes en el desarrollo y maduración de gran variedad de células, incluidas las del sistema inmune, tejidos epiteliales o queratinocitos. Tienen un efecto beneficioso en el mantenimiento de las funciones visuales y en la reproducción, así como en el tratamiento de patologías como cáncer, enfermedades dermatológicas o inmunodeficiencias.

El tratamiento tópico con retinol incrementa la formación de ésteres de retinol en los queratinocitos epidermales de la capa basal, lo que les proporciona una fuente de retinol durante su migración y maduración a las capas superiores. Los queratinocitos maduros poseen la capacidad de metabolizar retinol al metabolito activo que es el ácido retinoico. Retinol aplicado sobre la piel bloquea la activación de la proteína activadora 1 (AP-1), lo que inhibe la expresión de metaloproteinasas que degradan la matriz extracelular. Como consecuencia del tratamiento con retinol se consigue un engrosamiento de la epidermis debido a un incremento en la proliferación de los queratinocitos y ensanchamiento de los espacios intercelulares. Retinol activa los fibroblastos y aumenta la producción de proteínas de matriz extracelular, como el colágeno tipo I, fibronectina y elastina. La aplicación tópica de retinol estimula también la producción de ácido hialurónico, inhibe la producción de melanina y tiene actividad antioxidante.

Según algunos datos experimentales, el tratamiento tópico con retinol es más eficiente que el tratamiento con ácido retinoico, ya que el retinol es transportado a la región subcelular dentro de las células de la piel.

La vitamina A, tal como la definimos arriba, es un regulador crucial de funciones de varias células responsables de la respuesta inmunológica de nuestro organismo. Podemos decir que es un promotor de nuestra homeostasis inmunológica. Durante la pandemia del COVID-19 se ha propuesto la vitamina A como un posible tratamiento terapéutico para esta enfermedad y como un factor que podría reforzar la actividad protectora de las vacunas. Probablemente ésta es la razón del aumento de popularidad de retinol y retinoides que observamos desde hace meses.

Beneficios a nivel cosmético

Los efectos beneficiosos de los retinoides para la piel son sobresalientes. La aplicación tópica de retinol mejora la homeostasis de la epidermis y dermis. Gracias a ello incrementa el grosor de la epidermis, mejora el estado de la matriz extracelular e incrementa su vascularización, lo que se traduce en la apariencia juvenil de la piel. Retinol ayuda a aliviar los síntomas del acné y disminuir los poros. Es un buen despigmentante y, dependiendo de la concentración usada, puede aportar la luminosidad a la piel o ayuda a eliminar las manchas. Gracias a su actividad biológica, ayuda a disminuir el fotoenvejecimiento prematuro de la piel, siendo eficaz en prevención y disminución de arrugas. Gracias al aumento de la producción del ácido hialurónico, ayuda a incrementar la hidratación de la piel.

Retinoides en productos cosméticos y limitaciones de su uso

Diversos retinoides están disponibles para utilizarlos en productos cosméticos. Entre ellos, los más usados son el linoleato, acetato y palmitato de retinilo, retinal, y retinol. Otras modificaciones derivadas del ácido retinoico también se emplean en cosmética, como, por ejemplo, el retinoato de hidroxipinacolona. Las concentraciones de uso de algunos de los retinoides se ven restringidas por razones de seguridad. Así, en la UE, el SCCS (Scientific Committee on Cosumer Safety) determinó que el uso de vitamina A (entendida como retinol, acetato de retinilo y palmitato de retinilo) es seguro en lociones corporales a concentraciones de hasta 0,05% de equivalentes de retinol (RE). Para las cremas para rostros, manos y otros cosméticos leave-on, así como en productos rinse-off este umbral de concentración segura se estableció en un 0,3% de RE.

Algunos retinoides no están autorizados para estar presentes en cosméticos. Este es el caso de Tretinoína (ácido retinoico y sus sales), que se encuentra en la lista de sustancias prohibidas en productos cosméticos en la UE (Anexo II del Reglamento 1223/2009). La aplicación del ácido retinoico en la piel puede tener consecuencias graves. Algunos de los efectos secundarios más comunes son la irritación de piel, enrojecimiento, la sequedad, descamación, prurito y la fragilidad dérmica. A más a más, esta sustancia sensibiliza la piel a los efectos de la luz UV.

Desafíos en la formulación con retinol

Los aspectos clave en la formulación con retinol y otros retinoides incluyen su concentración, composición general de la fórmula, pre-formulación y tipo de retinoide. Retinoides son sensibles a la luz, temperatura y oxidación, lo que los vuelve inestables y necesitan ser estabilizados por medio de la pre-formulación.

Generalmente se necesita un packaging especial para productos con retinoides, con texturas opacas y envasados al vacío. Se ha demostrado que, al producirse estas condiciones, su estabilidad podría mantenerse hasta 6 meses.

Si a ti también te interesa lanzar tu línea de productos con retinol, es esencial que un grupo de expertos como Bloometíc te asesore acerca de la formulación, control de calidad y seguridad.

Fuentes:

Allende Martínez L.M. 1997. Efectos del retinol (vitamina A) en la activación de linfocitos T humanos y sus implicaciones terapéuticas. Tesis Doctoral. Universidad Complutense de Madrid, Facultad de Ciencias Biológicas, ISBN: 84-669-2427-2.

Li W.-H. et al. 2017. Topical stabilized retinol treatment induces the expression of HAS henes and HA production in human skin in vitro and in vivo. Archives of Dermatological Research, 309: 275-283.

Midha I.K., et al. 2020. Mega doses of retinol: A possible immuno modulation in Covid-19 illness in resource-limited settings. Reviews in Medical Virology, e2204.

Shao Y. et al. 2017. Molecular basis of retinol anti-ageing properties in naturally aged human skin in vivo. International Journal of Cosmetic Science, 39: 56-65.

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Luz azul cosmética
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Trend Tracking: Luz Azul
Trend Tracking: Luz Azul 700 467 webadmin

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Con este artículo iniciamos nuestro nuevo bloque de entradas; el Trend Tracking. Su objetivo es identificar y comentar las tendencias que aparecen en el mercado cosmético y evaluar sus aspectos científicos y/o comerciales. Empezamos con la tendencia de la luz azul, o blue light.

Está bien sabido que la radiación solar es la causa principal del envejecimiento cutáneo. Se habla principalmente del efecto de la luz ultravioleta (UV) en la piel, aunque se demostró también el efecto dañino del espectro visible de la radiación solar. La luz visible supone casi 50% de la radiación solar y entre sus diferentes ondas hay una que últimamente genera mucho interés: la luz azul. Aunque el campo de fotobiología estudia la luz azul y su efecto en la piel humana desde los finales de siglo XX en el campo de fotobiología (ej. Kollias & Baqer, 1984), no ha sido hasta los últimos años que ha trascendido al campo de cosmética.

¿Qué es la luz azul?

¿Pero, que es exactamente la luz azul? La “Luz azul” es el nombre común de la franja de radiación solar llamada “high energy visible HEV light”, con la longitud de onda entre 400-495 nm. La emiten tanto el sol, como los aparatos electrónicos como móviles, pantallas de ordenadores o de tablets, aunque todavía no está claro si la cantidad de luz azul emitida por estos últimos es suficiente para tener efectos en nuestros tejidos.

El efecto de la luz azul en células vivas

Al día de hoy está bien descrito en la literatura científica el efecto negativo de la luz azul en la piel humana. Se demostró que luz azul induce el estrés oxidativo en queratinocitos (ej. Nakashima et al. 2017). Causa también la hiperpigmentación de la piel y puede tener parte de culpa de la aparición de las manchas en la piel debido a la intensificación del proceso de melanogénesis (Regazzetti et al. 2018). Se ha descrito que la luz visible puede generar también cambios en los lípidos del estrato corneo, lo que tendría un efecto directo en su función barrera (Lohan et al. 2016). Aunque algunas publicaciones indican el efecto beneficioso de la luz azul en pieles con ciertas patologías (eg. Garza et al. 2018), la evidencia científica parece apuntar a los efectos dañinos de este espectro de la luz en las células cutáneas sanas.

Se han propuesto diferentes combinaciones de filtros solares para limitar la llegada de ondas visibles a la piel, pero la industria cosmética ofrece también varios ingredientes activos con la eficacia demostrada que mitiga o previene los efectos dañinos de la luz azul (ej. Campiche et al. 2020, Lorrio et al. 2020).

Ahora, la pregunta es, ¿se han convertido esta tendencia en madura, o sigue siendo un nicho?

¿Es el momento de aprovechar la tendencia de luz azul?

Aunque el impacto de la luz azul no sería tan intenso en nuestra piel como la radiación UV, en este preciso momento (teniendo un año de pandemia a nuestras espaldas), hemos de tener en cuenta un factor muy importante que ha marcado el 2020 y el 2021: el confinamiento.

Varios informes indican que durante este último año hemos cambiado nuestros hábitos. Y no hablamos solamente del teletrabajo, que, como se demuestra, supone más horas delante del ordenador que las que hubiésemos pasado en nuestras oficinas. Hemos tenido también cambiar nuestros hábitos de ocio. Con los restaurantes y otros establecimientos (cines, teatros etc.) cerrados, la mayoría de personas ha optado por conectarse a internet para jugar, relacionarse o descansar viendo una serie. O sea – para estar delante de una pantalla.

Por ejemplo, según estudios de Facebook, los usuarios han incrementado la media de uso de su plataforma un 40 minuto diario desde el inicio de la pandemia.

40 minutos diarios no parece mucho tiempo, pero si extrapolamos el cálculo a nivel mensual, se registran 20 horas de más en el uso solamente de esta de red social.

¿Te acuerdas que comentamos de que todavía faltan datos para concluir de manera rotunda si la cantidad de luz azul emitida por las pantallas es suficiente para tener efecto en nuestra piel? Pues bien, podemos suponer que con este incremento tan importante de exposición a la luz azul artificial sería prudente tomar medidas que nos protejan de ella.

¿Conclusión?

Sabiendo esto, podemos ver que nuestro público potencial es enorme, y no solo se trata de un nicho. Sin embargo… te retamos a preguntarle a 8 familiares o amigos, ¿si saben qué es la luz azul?

Es muy probable que más del 80% te respondan que no lo saben, y que tampoco les suena.

Esto supone la necesidad de educar al consumidor y explicarle que beneficios le aportan los productos con el claim sobre la luz azul.

Ahora, ¿cuáles son las ventajas de lanzar una línea de cosméticos de protección a la luz azul?

La principal ventaja, es que se trata de un mercado aún desaprovechado en cosmética. Nuestra competencia será casi nula.

Otra gran ventaja, es que nos estamos dirigiendo a la subcategoría cosmética que más éxito tiene: la de skin care. Sin duda, la preocupación de los consumidores por como luce su piel es incesante además de ser la que más predomina en su mente al pensar en cómo se ven.

Si decides lanzarte a la aventura de los cosméticos que mitigan los efectos de la luz azul, es importante que lo hagas acompañado de expertos en I+D cosmético que te puedan guiar en el camino del desarrollo para que acabes lanzando un producto ganador. Desde Bloometíc te ofrecemos el asesoramiento que necesites para que la idea que tengas en mente se materialice de la forma más rápida, simple y rentable posible.

Bibliografía:

Becker A. et al. 2016. Scientific Reports, 6: 33847.

Campiche R. et al. 2020. International Journal of Cosmetic Science, 42: 399-406.

Garza Z.C.F. et al. 2018. Current Medicinal Chemistry, 25: 5564-5577.

Kollias N. & Baqer A. 1984. Photochemistry and Photobiology, 39: 651-659.

Lohan S.B. et al. 2016. Experimental Dermatology, 25: 380-385.

Lorrio S. et al. 2020. International Journal of Molecular Sciences, 21: 988.

Nakashima Y. et al. 2017. Free Radical Biology and Medicine, 108: 300-310.

Regazzetti C. et al. 2018. Journal of Investigative Dermatology, 138: 171-178.

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Mercado cosmético España
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¿Cómo se sitúa España dentro del mercado de la cosmética global?
¿Cómo se sitúa España dentro del mercado de la cosmética global? 700 467 webadmin

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Es probable que te hayas preguntado cuál es la situación de España dentro del mercado global cosmético con referencia a otros países. Pues bien, desde hace ya varios años podemos decir que nuestro país se posiciona dentro del Top 10 de exportadores mundiales de productos de belleza. Un dato aún más alentador es que España ya está posicionada como 2º exportador mundial de perfumes.

Sin embargo, no podemos sacar conclusiones únicamente con esos datos. Si quieres saber cuáles son los puntos fuertes de España dentro del sector cosmético, y como sacarle partido, sigue leyendo.

Panorama general de la cosmética en España

Gracias a la amplia diversidad del mercado cosmético en España, el sector de la perfumería y de la cosmética presentan desde hace más de una década una tendencia al alza en lo que se refiere al crecimiento del sector.

Hemos visto como los últimos 5 ejercicios (incluido el 2020) han presentado un aumento de hasta un 25% en facturación, llegando a los 9,910 millones de € en 2019. Cabe destacar que el 52,33% de esta facturación pertenece a ventas en el mercado doméstico.

Según STANPA, las empresas cosméticas de España son unas de las más concienciadas con el desarrollo de productos orientados en un 100% a las demandas y los intereses del consumidor. Es por lo que la continua inversión en I+D abarca ya más de 250.000 productos distintos desarrollados en España en lo que se refiere a cosmética.

Categorías de cosméticos más consumidos en España

La categoría de skin care se posiciona como la más consumida dentro del mercado español. Ésta representa un 32% del total del consumo de cosméticos dentro del país.

La subcategoría que más destaca dentro de skin care, es la de face care. Ésta representaría un 60% del consumo del total de skin care, siendo la subcategoría que representa un mayor volumen de facturación dentro del cuidado de la piel. Estamos hablando de una facturación total de 1.260 millones de € en 2019, dato que ha crecido en 2020.

Las otras categorías que también han crecido con fuerza durante 2019 fue la de solar care, que aumentó un 6,29% en 2019 y la de hand care, que aumentó un 5,6% en el mismo año.

Sin embargo, cabe destacar que los confinamientos y el impedimento de poder viajar ha tenido un fuerte impacto en el subsector de la protección solar que descendió durante el 2020.

Al mismo tiempo, hemos notado como algunas fábricas de estos mismos productos han desviado su producción a geles desinfectantes, aprovechando el aumento de demanda de más del 300% en España desde 2020. Hablamos de una facturación total que superó los 345 millones de €.

A la categoría de skin care, le sigue la de personal care, fragancias, hair care y color cosmetics en orden de valor de facturación.

Un dato que para algunos puede parecer obvio, y que España comparte con la mayoría de los países occidentales, son los productos que más se consumen dentro del mercado doméstico. Estos son los productos de cuidado dental, productos de baño, ducha y desodorantes.La razón es simple, pues se trata de productos de higiene básica.

Canales preferidos de los consumidores de cosmética en España

España se posiciona de una forma muy cercana a los demás miembros de la Unión Europea en lo que concierna a los canales de distribución con más importancia dentro del sector cosmético.

En orden decreciente, nos encontramos con:

  • El gran consumo (47%)
  • Las farmacias (21%)
  • Tiendas especializadas (21%)

Como ya habrás leído (y supuesto), las ventas por e-commerce aumentaron con mucha fuerza durante 2020. Es interesante tomar en consideración que en España, el 50% de los consumidores de cosmética anteponen el consejo profesional al autoservicio.

¿Por qué ligamos el e-commerce con el consejo profesional?

Pues bien, como ya sabrás, el consejo profesional se usa con mucha frecuencia en lo que se refiere al cuidado personal. No obstante, existen unos agentes que se están posicionándose sólidamente en cuanto al consejo de productos cosméticos.

¿Lo has adivinado ya?

Si, estamos hablando de los influencers.

En España un 26% de los consumidores basan su decisión de compra de cosméticos en los consejos y referencias de los influencers a los que siguen.

Una cifra que va en aumento a medida que pasa el tiempo.

España en el mercado internacional cosmético

Igual que en el mercado doméstico, los productos cosméticos desarrollados y producidos en España mantienen una tendencia al alza dentro del marco de la exportación. Las ventas llegaron a crecer un 10,7% en 2019, alcanzando los 7.723 millones de €.

El 55% de las exportaciones de cosméticos desde España se destinan a otros países de la Unión Europea, entre los que destacan Francia, Alemania y Portugal.

El otro 45% es destinado a países de fuera del continente europeo, encabezando la lista con USA, China, México, Emiratos Árabes Unidos, Chile, Singapur y Marruecos.

Dentro de lo que concierna el marco de las importaciones de cosméticos a España, la gran mayoría procede de otras empresas originarias de la misma Unión Europea (89%), seguido por países asiáticos (7%) y americanos (4%).

Necesidad imperativa de diferenciación en cosmética

Si una cosa está clara, es que España apunta maneras para mantenerse en los primeros puestos del mercado internacional de cosmética. Aún así, la revolución digital por la que están pasando las empresas cosméticas hace que aparezcan nuevos players con fuertes ventajas competitivas.

Sí, estamos hablando de las indie beauty brands. Estas pequeñas marcas con fuerte potencial de crecimiento tienen una elevada capacidad de flexibilidad en lo que se refiere a nuevos desarrollos. Es por lo que poco a poco se está viendo como estas pequeñas marcas (algunas ya no tan pequeñas) están consiguiendo acaparar cuotas de mercado que son sustraídas a otras marcas. Sus inicios siempre se centran en pequeños nichos de mercado, pero una vez están implementadas, la estrategia más común es la de la diversificación.

Para seguir siendo una empresa competitiva dentro del mercado cosmético, hay que apostar por la diferenciación: ya sea por producto, por factores de sostenibilidad o por tipos de comunicación. Es por lo que la colaboración con los expertos en el dominio cosmético como Bloometíc es esencial para el éxito tanto de grandes como pequeñas empresas del sector.

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Cosmética masculina
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¿Qué podemos esperar de la cosmética masculina en 2021?
¿Qué podemos esperar de la cosmética masculina en 2021? 700 467 webadmin

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Al contrario a lo que muchas personas piensan, la cosmética masculina no es algo novedoso. Sin embargo, sí que ha tenido una reciente evolución, sobretodo en lo que concierna a hair care y skin care.

Sin embargo, la cuota de mercado de la cosmética masculina sigue siendo de alrededor de un 4% en lo que concierna al continente europeo.

Los productos de cosmética masculina que más usan los hombres son los de afeitado y los desodorantes.

Evolución cosmética masculina

No es de extrañar que la mayoría de los lanzamientos de higiene masculina estén siguiendo una tendencia conservadora, reflejándose en productos de necesidad básica para las personas de este género. Sin embargo, cuando hablamos aquí de cosmética masculina hacemos una referencia al amplio rango de productos funcionales que contiene esta.

¿Cómo quiere el hombre que sea la cosmética masculina?

Aunque la cosmética pueda ser unisex, encontramos una gran diferencia entre lo que busca cada género.

Ya no solo a nivel de las aplicaciones, sino también en la forma en las que los productos son consumidos.

El factor que más importancia tiene para los hombres es la facilidad de uso de los productos. Según estudios recientes, el 39% de los hombres europeos que consumen productos de cosmética sitúan como factor de mayor interés la facilidad que tendrá el producto a la hora de usarse a la hora de elegir entre varias opciones de compra de skin care.

Otro factor de gran importancia es la duración de la aplicación del producto. Estamos hablando de un género para el cual cuidar su aspecto es interesante, pero que no estaría dispuesto a emplear el mismo tiempo en hacerlo que las mujeres.

¿Qué motivará al hombre a comprar un producto de cosmética masculina?

Aunque los productos de skin care sean relativamente nuevos para el género masculino, no hemos de olvidar que en una compra existe: el prescriptor, el comprador y el usuario. Y estos 3 agentes no tienen porqué ser la misma persona.

Curiosamente, en más de la mitad de los casos, la mujer la que compra los productos de cosmética masculina dentro de una familia.

Se trata de un punto vital para tener en cuenta a la hora de elegir claims y la forma en la que posicionamos nuestro producto. Es decir que los mismos claims y factores motivacionales empleados en la cosmética femenina son de gran utilidad a la hora de posicionar un producto en el rango masculino.

El principal factor motivacional es el relacionado con la tendencia “eco”.

Como ya sabrás, la pandemia del COVID-19 ha sido un gran precursor para darle peso al reclamo de sostenibilidad por parte de las empresas de cara a los consumidores.

De hecho, el 24% de los consumidores europeos de cosmética masculina (en skin care) dicen priorizar la compra de productos cuyas marcas demuestren ser responsables a nivel medioambiental.

Los principales “eco-claims” reclamados por el hombre en cuanto a cosmética son:

  1. Ingredientes de origen natural
  2. Packaging ecológico
  3. Hecho con materiales reciclados
  4. Producto “eco”
  5. Relacionados con la sostenibilidad
  6. Vegano
  7. Sin parabenos
  8. Sin toxinas
  9. Sin siliconas

Oportunidades 2021 para cosmética masculina

Igual que en otros tantos tipos de productos, muchos artículos que dicen ser para mujeres (ej: un jabón para mujeres), puede ser dirigido también para hombres, con o sin una ligera modificación en la fórmula.

En muchos casos, el gran cambio entre el uno y el otro suele ser el packaging y el aroma del producto.

Como ya habrás constatado en el gráfico de arriba, el volumen de lanzamientos de productos para el cuidado del vello facial es el más elevado. A pesar de ello no sería recomendable realizar nuevos lanzamientos dentro de este segmento o intentar innovar en el mismo.

Se trata de un segmento de producto con un alto grado de competencia y con empresas que traen consigo una amplia trayectoria y posicionamiento de su marca (como, por ejemplo, Gillette).

Las oportunidades por aprovechar están en el resto de los segmentos, en los que también existe demanda pero no está siendo atendida.

Nos referimos a los productos skin care.

La pandemia ha hecho que empresas productoras de mascarillas aumenten de forma exponencial su facturación, y lo mismo ha pasado con los productos desinfectantes.

¿Qué conclusión podemos sacar de este último dato?

Eso es, el tan odiado maskné y la sequedad en las manos.

El maskné es producido por el hecho de llevar la mascarilla de forma prolongada haciendo que la humedad y la suciedad que se acumulan debajo de ésta tapone los poros, inflamándolos.

La consecuencia de esto: la aparición de pequeños granos de acné en la zona cubierta por la mascarilla.

Las personas que más tendencia tienen de sufrir maskné son aquellas con una piel sensible y que produzcan más sebum.

He aquí una posible oportunidad: nuevos productos anti-acne para hombres.

La segunda posible oportunidad sería la de mantener la salud cutánea de las manos.

La aparición de pequeñas heridas y la sequedad en las manos es un gran problema para muchas personas. Productos hidratantes o los que refuercen la barrera lipídica de la piel podrían ser una segunda oportunidad generada a raíz del COVID.

No olvidemos que para que un segmento de personas comience a utilizar un tipo de producto nuevo, lo mejor que se puede hacer es:

  • emplear una consecuencia que desate una necesidad
  • acompañar nuevos productos junto con un ritual que el hombre podía estar realizando antes.

El segundo punto comentado es altamente interesante y muy poco usado dentro de la industria cosmética masculina.

Pongamos un ejemplo para entenderlo mejor:

Sabemos que el afeitado es un ritual llevado a cabo por más del 80% de los hombres de edad adulta. Por tanto, resultará más fácil conseguir que los hombres empiecen a utilizar productos que antes no usaban, cuando éstos estén relacionados con el afeitado. En este caso, podríamos introducir, por ejemplo, una loción vigorizante para el vello facial o de una crema antiacné especial para la zona del rostro.

La cosmética masculina es un subsector que está a la espera de hacer su boom a raíz de la innovación y de la diferenciación. Para asegurar el éxito de nuestros nuevos desarrollos será vital la colaboración con expertos en diseño y desarrollo de nuevos lanzamientos cosméticos como Bloometíc.

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Marcas Indie Beauty
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Indie Beauty: una tendencia que ha venido para quedarse
Indie Beauty: una tendencia que ha venido para quedarse 700 467 webadmin

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El concepto de marcas Indie Beauty apareció hace ya varios años, irrumpiendo con fuerza en el mercado cosmético. Sus pilares se basan en sus valores como marca, y en la forma tan personal de comunicarse con su público objetivo. A Pero, ¿qué son exactamente y con qué se caracterizan las Indie Brands?

Desde el punto de vista empresarial, las empresas Indie (Indie Beauty en el caso del sector cosmético), son empresas independientes, creadas al margen de las grandes corporaciones y lideradas por sus fundadores. Indie Brands hacen hincapié en su comunicación para acercarse a su público objetivo y lograr destacar sobre las grandes corporaciones ya existentes.

Es muy probable que hayas oído hablar cientos de veces de este tipo de marcas, pero, ¿cuáles son las razones por las que las llamamos Indie Beauty Brands y porqué algunas llegan a tener tanto éxito en el mercado?

Empecemos por su comunicación:

La comunicación en las Indie Beauty Brands

Sin ninguna duda, el pilar central de la comunicación de este tipo de marcas son sus valores. ¿Y en qué se centran éstos?

La mayoría de las Indie brands dicen compartir valores relacionados con la sostenibilidad, la integridad y la transparencia. Proyectan también una pasión por su marca, su producto o servicio, y por su público. Después de años de trato impersonal por parte de grandes jugadores del mercado, los clientes agradecen el trato de tu a tu, se sienten escuchados y ven que ya no son solamente meros consumidores, sino que sus gustos y preferencias cuentan a la hora de desarrollar productos nuevos.

Las Indie Brands son muy características por su proactividad a la hora de preguntar la opinión de sus clientes para conocer los insights particulares dentro de su público objetivo.

De la misma forma, las redes sociales son el punto de encuentro entre estas marcas y su público objetivo. Y es aquí, donde se produce la mayoría de la comunicación entre estos 2 grupos.

Estamos acostumbrados/as a ver cómo normalmente las empresas llevan a cabo un tipo de comunicación lineal dentro de las redes sociales, siendo ellas las que se dirigen a su público. En el caso de las Indie Beauty Brands, ocurre lo contrario: encontramos un tipo de comunicación bidireccional en la que ambas partes interactúan entre ellas.

Es decir, que cobra un peso importante el hecho de que:

  • Estas marcas sean muy activas en redes sociales
  • Que siempre busquen la interacción, y no solo la información, de su público objetivo
  • Que su público objetivo interactúe con ellas (ya sea con mensajes o comentarios)
  • Que la interactuación por parte del público sea siempre contestada

De esta forma, la comunicación de las Indie Beauty Brands logra crear un vínculo excepcional entre la marca y sus clientas.

¿Cuál es la mayor diferencia entre una Indie Beauty Brand y una corporación?

La diferencia más notable entre una marca Indie y una corporación es el tamaño y la estructura de esta.

Las economías de escala de las cuales disponen algunas grandes empresas son posibles gracias al gran volumen de demanda de esta. La principal ventaja de las economías de escala es, sin duda, el precio. ¿La principal desventaja? Sin duda, la falta de agilidad.

Las Indie Beauty Brands poseen una gran ventaja en este aspecto, pudiendo cambiar de contract-manufacturer con mucha más celeridad y sin ataduras.

Una demanda más pequeña, en este caso, supone una facturación inferior, pero también supone menos stock. La ventaja de tener stocks más pequeños también permite innovar mucho más rápido. Esto es importante en un mercado que avanza tan rápidamente y en el que las necesidades específicas varían en función de las nuevas tendencias que aparecen.

Es decir, que el catálogo de productos de las Indie Beauty Brands está abierto al cambio durante todas las épocas del año.

¿Puede una empresa mediana o grande aprovechar alguna de las ventajas competitivas que aprovecha una Indie Beauty Brand?

Por supuesto.

El primer impedimento por parte de las grandes empresas son sus grandes estructuras humanas y de fabricación.

Sin embargo, su know-how es un gran punto a favor, más aún gracias a las patentes de nuevos ingredientes tecnológicos que no estarán al alcance de contract-manufacturers o pequeñas empresas.

Es así como la propiedad de la innovación supone para las grandes empresas un punto a favor principal frente a las Indie Beauty Brands.

Sin embargo, la innovación ha de venir ligada con la tendencia actual del mercado y con las necesidades latentes del consumidor. Es por lo que en este aspecto es ideal contar con un grupo de expertos externos como puede ser Bloometíc que tenga una visión global tanto del mercado como del cliente final para acompañar en el desarrollo de nuevos productos e ingredientes tecnológicos de vanguardia.

El siguiente aspecto no es una ventaja, sino un tema del que tomar ejemplo.

Estamos hablando de la interactuación con el público objetivo.

Cada vez más se busca extraer información de plataformas de big data que nos den acceso a las últimas tendencias y necesidades de nuestro público. Cuanto más grande sea el tamaño de nuestra organización es probable que el tamaño de nuestra masa de clientes sea proporcional a nuestro tamaño. En este caso, tenemos nuestra propia mina de oro en cuanto a información de mercado.

¿Lo más interesante?

Que es una mina de oro sin explotar.

Muy pocas marcas aprovechan esta ventaja competitiva para extraer información de sus clientes directos, de la forma más personal posible, para lograr detectar cuáles son los huecos que aprovechar en el mercado e identificar cuáles serán las próximas tendencias por venir en el sector.

Es decir, que las grandes marcas que solo aprovechan las redes sociales para hacer publicidad de sus productos están desaprovechando una gran parte de su potencial.

Nuestra principal plataforma de big data son nuestras páginas en redes sociales, y tenemos a las fuentes de la información allí mismo.

Además, no hay que olvidar que, al interactuar desde nuestra propia organización con nuestros seguidores, nosotros seremos quienes tratemos el dato para posteriormente sacar conclusiones.

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Trends de cosmética de 2020
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Nuevos trends y hábitos de compra de cosméticos para finales del 2020
Nuevos trends y hábitos de compra de cosméticos para finales del 2020 700 467 webadmin

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Estamos viendo cómo están cambiando, y de forma drástica, los hábitos de compra de los consumidores durante este 2020. La pandemia nos ha obligado a muchos/as a quedarnos en casa, y el impacto no solo se ha visto reflejado en nuestras ganas de salir a la calle, sino también en nuestros hábitos de consumo.

Como no, los medios digitales han permitido identificar de qué manera hemos cambiado.

El reto actual está en definir cuáles se los cambios han sido puntuales, y cuáles han venido para quedarse.

Tanto tiempo en casa nos ha dado que pensar, y esos pensamientos se han visto traducidos en compras online. Resulta muy interesante ver cuáles son nuestras nuevas preocupaciones y de qué forma analizamos los productos antes de comprarlos.

El aseo ha convertido en un elemento fundamental de nuestro personal care diario, en particular el frecuente lavado y desinfección de las manos.

Además, estamos viendo como muchos cuidados personales se han trasladado a entornos domésticos, incluidos los lujos como los tratamientos de spa.. El personal care se asocia ahora con actividades como baños calientes, manicura y pedicura caseras, o mascarillas faciales auto-aplicables.

Esto, a parte de haber potenciado mucho la venta de productos relacionados con cuidados in house-spa, también ha supuesto un empuje muy fuerte para todos los canales de comunicación relacionados con estas temáticas, sobretodo en las redes sociales como YouTube o Instagram.

Entendiendo al consumidor cosmético 2020

2020 ha sido el año de las ventas online. El Black Friday se ha adelantado para las tiendas online, viendo ese aumento de ventas desde el mes de marzo.

La nueva situación no solo ha supuesto una catapulta para los gigantes online como Amazon, sino también para minoristas, nuevas marcas o influencers. La tendencia alcista en el comercio de cosméticos online que hemos visto este año no tiene precedentes.

Es interesante ver cómo también los estilistas cosméticos y los asesores han visto su negocio aumentar gracias a los medios digitales. Se podría decir que las marcas también están encontrando en este ámbito un aliado fiable para atraer a nuevos clientes.

Se calcula que aproximadamente el 34% de consumidoras de cosmética hace sus compras online. Es decir, que este 34% de las ventas ha venido incentivado o bien por las plataformas digitales, o bien por el tipo de perfiles de influencia que promueven productos concretos de marcas concretas.

Te vamos a enseñar los distintos segmentos de productos vendidos durante la pandemia, que aún no se ha acabado.

Compras de Skin Care en 2020

El 21% de los consumidores de cosmética compran productos skin care por medios digitales.

Principales preocupaciones a nivel mundial sobre skin care en estos momentos:

Problemas relacionados con el acné: 49%

Pieles envejecidas: 44%

Problemas relacionados con el estilo de vida: 34%

Pieles sensibles: 33%

Problemas relacionados con las hormonas: 9%

Compras de Hair Care en 2020

El 19% de los consumidores de cosmética compran productos hair care por medios digitales, y el 41% busca online las soluciones personalizadas.

Principales preocupaciones sobre hair care:

Cabello envejecido: 57%

Cabello dañado o seco: 54%

Problemas con el cuero cabelludo: 42%

Cabello difícil de manejar: 41%

Higiene de manos en la era del COVID-19

La higiene de las manos siempre ha sido importante en el aseo diario de la mayoría de los consumidores. Dicho de otra manera, suele ser la parte del cuerpo que más veces suele desinfectar o lavar el consumidor medio.

Tal y como era de esperar, y tú, lector/a, lo habrás vivido también: el número de veces que nos lavamos las manos al día ha aumentado exponencialmente desde el inicio de la pandemia. La Encuesta de Belleza 2020 de Euromonitor International ha transmitido que el 93% de la población se lava las manos un mínimo de dos veces al día y más de la mitad de esta lo hace cinco o más veces.

El jabón sigue teniendo un papel muy importante, sobretodo para las personas que teletrabajan, o que, por cualquier razón, siguen estando más en casa que fuera. Así lo muestra el mismo estudio, que detecta que el 60% de las personas usan productos desinfectantes. El resto sigue siendo fiel al jabón de manos o corporal.

Diferencia de edades y de géneros

El número de veces que nos lavamos las manos al día es distinto en función del perfil de la persona. Se ha visto que las personas mayores de 35 años sienten la necesidad de lavarse las manos 5 o más veces al día en promedio.En cambio, los segmentos más jóvenes siguen sin percibir el peligro de la misma manera, y son más propensos a lavarse o desinfectarse las manos en torno a 2 veces al día.

Además, en este caso, las mujeres y los hombres sí que son diferentes:

El 65% de las mujeres dice lavarse las manos 5 o más veces al día, cuando solo el 54% de los hombres dice igualar ese número de lavados diarios.

Un dato interesante, seguramente el que más, es el método de higiene de diferentes segmentos de edad.

Las personas que más usan los geles desinfectantes son las que se comprenden entre 30 y 40 años. Los mayores de 60 y menores de 25 siguen siendo más partidarios del jabón de manos.

Una posible conclusión de este último dato sería la de la influencia de los padres y la situación de las personas mayores. La aplicación del gel desinfectante también trae consigo sequedad en las manos, lo que, a ojos de los padres de jóvenes, o de personas mayores de cara a sí mismos, puede suponer un punto en contra para el uso de geles desinfectantes. Así pues, preferirían el jabón tradicional.

En relación con el cuidado de las manos, se detecta lo siguiente:

El 44% de los consumidores usa un producto para el cuidado de las manos al menos 1 vez al día.

El 40% de los consumidores que se aplican con frecuencia productos para el cuidado de las manos recurren a opciones con aromas.

El 22% de los consumidores que se aplican con frecuencia productos para el cuidado de las manos eligen uno que tenga protección SPF.

Alguna de estas tendencias es directamente visible en nuestro hogar, empresa y alrededor general.

A pesar de ello, es importante poder ver qué es lo que se esconde detrás de cada tendencia: el porqué, y lo que trae consigo.

Es una época en la que han resurgido los productos complementarios, como el gel hidro-alcohólico, o ciertos productos de limpieza de superficies que antes no se usaban.

Ahora te toca a ti adaptar tus productos y confeccionar líneas que estén adaptadas a las necesidades actuales de tus clientes.

No hay que olvidar que muchas de estas tendencias son acarreadas por la situación actual y la de los consumidores. Sin embargo, la tendencia más marcada durante este año y el año pasado es la de la sostenibilidad.

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